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拼團消費重又興起,美團外賣、兔拍拍等紛紛入場
2020-08-07 17:30:36      北國網

  日前,2020年《財富》中國500強排行榜公布,兩家民營上市“互聯網服務與零售”企業京東和阿里巴巴的排位均有提升,分列第13、第18位。作為電商行業的“第三極”,拼多多也首次上榜。

  拼多多之所以能夠在阿里與京東兩強爭霸的格局中異軍突起,主打下沉市場及拼團模式居功至偉。這一模式的成功,也為行業提供了新的營銷思路,2016年后,越來越多的創業公司甚至行業巨頭,紛紛布局拼團。

  比如京東,2018年3月第一次設立拼購節,在京東APP、微信、手機QQ、M版、小程序、京東大賬號“六大渠道”同時發力,通過降低門檻,拉來新的供應商、新的商品,以吸引新的用戶。主要包括3-6線城市用戶,消費能力有限的大學生,購物需求較強的媽媽群。

  如果說前幾年拼購熱是消費降級和部分消費者回歸理性,今年拼團重又興起,則是受疫情影響。一方面,圍繞社區拼團,減少居民不必要的出行;一方面,圍繞娛樂、省賺,滿足用戶新的玩購和副業需求。

  比如拼多多,今年3月6日推出了線下團購工具“快團團”,協助本地商家收集社區居民物資需求、完成在線下單。達到人數條件后,商家按照當地防疫要求無接觸配送至社區門口。

  美團外賣也入場社區拼團,7月23日在其APP與微信小程序中上線測試“拼好飯”功能。用戶找到心儀的菜品后,可以點擊發起拼單,分享給比如同一小區的朋友。用戶可以免配送費和低價優惠,外賣員也減少了不必要的出行。

  另一方面,今年4月,新一代創新娛樂電商平臺兔拍拍正式上線,為用戶提供一個全新的消費體驗及副業、創業平臺。

應用市場_副本.jpg

  不同于其他平臺的拼團省錢,兔拍拍拼團還能賺錢。以1000元拼團為例,拼團不中,每次可以獲得拼團額1%即10元獎勵;拼中商品,可以參與當天“潮禧兔”獎池抽大獎,獨享獎池金額的一半。此外,邀請拼團也有獎勵,邀請越多獎勵越多,無論是否拼中。

  “拼團的核心優勢已經不是低價了。”行業人士認為,拼團用戶已經從我能在這里省下多少,轉為我能在這里收獲多少,不論是新的服務,還是娛樂或收益。“美團、兔拍拍和各大直播平臺都在深耕、挖掘,拼團市場潛力仍不容小覷。”

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