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特步發布年中業績財報 主品牌毛利率達40.5%
2020-08-28 18:22:25      北國網

  2020年8月28日, 中國領先的專業體育用品企業特步國際控股有限公司(“公司”,連同其附屬公司“特步集團”)(股份代號︰1368.HK)今天公布截至2020年6月30日止六個月(“2020年上半年”或“期內”)之未經審核中期業績。

  2020年上半年,突如其來的新型冠狀病毒疫情為特步集團財務表現帶來嚴峻挑戰。特步主品牌的收入略降4.6%至人民幣32.01億元(2019年上半年:人民幣33.57億元)。加上新收購品牌及合資公司于期內所帶來的收入貢獻,特步集團收入達人民幣36.79億元(2019年上半年:人民幣33.57億元)。特步主品牌的毛利率為40.5%(2019年上半年:44.6%)。特步集團經營溢利為人民幣5.01億元(2019年上半年:人民幣7.17億元)。公司普通股股權持有人應占溢利為人民幣2.48億元(2019年上半年:人民幣4.63億元)。每股基本盈利為人民幣10.1分(2019年上半年:人民幣20.2分)。

  董事會宣派中期股息每股6.5港仙(2019年上半年:12.5港仙),股東亦可收取代息股份以代替現金,派息比率為60.0%(2019年上半年:59.3%)。

  特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示:“2020年上半年,我們面臨新型冠狀病毒疫情所帶來的前所未有的挑戰。為應對疫情,我們積極將銷售轉移至特步主品牌的電子商務平臺,并鼓勵代理商采用全新且具成本效益的銷售渠道,例如私域流量,以抵銷實體零售店人流量的減少。私域流量銷售對特步主品牌2020年上半年的零售額貢獻顯著。特步集團的迅速應變,加上中國政府實行遏制措施防止病毒傳播和刺激政策提振疫情下的消費,讓特步集團的零售表現穩健,并在2020年第二季度呈現顯著的復蘇跡象。展望未來,我們相信疫情將進一步提高中國人民的健康意識,所以我們對中國內地體育用品行業的長遠業務發展和前景依然保持樂觀,預計特步集團業務將于2020年下半年和2021年逐步改善。”

  特步主營業務回顧

  大眾運動

  產品創新:秉承特步主品牌為大眾市場各級運動員提供高性價比專業運動產品的使命,特步集團繼續致力加大產品創新力度。其首個碳纖板專業跑鞋“競速160X”廣受跑步群體歡迎,更獲全球最具影響力的跑步雜志之一《跑者世界》評選為2020年中國內地市場的編輯之選及最高性價比兩項大獎。鑒于產品如此成功,特步集團為其進行升級,于2020年6月發布“騛速系列”。這個系列結合高端技術及功能,并幫助不同能力的跑者突破自己的最佳速度。此外,特步集團于2020年6月在嵩山宣布與少林寺跨界合作,以吸引年輕一代。作為第一個與少林合作的體育用品品牌,特步集團通過將中國體育精神與少林功夫文化相融合,致力傳承和發揚中國非物質文化遺產。此外,特步集團亦引入“一件種出來的衣服”概念,于2020年6月推出特步可降解環保風衣。該環保風衣由從玉米及秸稈提取出的聚乳酸成分制成,衣服中的聚乳酸成分可在土埋環境下一年內完全降解。特步集團將致力在其用法上取得更多突破,并將其擴展至完整的產品線。

  品牌及營銷:作為中國跑者的首選品牌,特步繼續采用馬拉松和跑步賽事贊助及明星代言的雙軌制營銷戰略。期內,特步集團采用另一種方式,贊助線上賽事。繼2020年1月舉行的廈門馬拉松后,特步集團贊助了在重慶、武漢、成都、廈門和江蘇省的五場線上賽事,吸引了約700.000名參賽者。除了贊助跑步活動外,特步集團亦與特步品牌代言人兼公益大使,亞裔籃球明星林書豪合作,于每周五在特步微信公眾號上推出一系列為籃球愛好者打造的線上籃球訓練課程,有效地提高了品牌在年輕消費者中的知名度及加強特步與籃球的聯系。

  電子商務:期內,電子商務業務占特步集團收入超過20%,成為自封鎖限制實施后至關重要的零售渠道。特步集團積極將銷售轉移至電子商務平臺,并鼓勵代理商及員工通過私域流量,如微信小程序及微信朋友圈等形式提高銷售率。特步集團在天貓、抖音、快手及其他直播平臺上進行近200場直播,其中逾50場是與品牌贊助的網絡紅人合作的直播。所有戰略證實有效,并取得令人欣喜的成果,特步天貓旗艦店于618購物節期間錄得超過50%的零售額增長。

  同時,特步集團的電子商務業務供應鏈與線下業務供應鏈整合的重組計劃已初現成果。線上獨家產品的設計及質量正在改進,以匹配O2O產品,另外亦將繼續增加O2O產品的比例,以充分發揮O2O協同效應。

  專業運動

  索康尼:2020年6月,百年歷史的全球領先跑步品牌索康尼在上海正大廣場盛大開幕,以“跑者的頭等艙”全新品牌定位亮相。開幕的推廣活動引起市場廣泛關注,成功提高其品牌知名度。另外,索康尼推出了最新款的專業跑鞋“啡鵬”。“啡鵬”采用碳纖板中底,以幫助精英運動員突破個人紀錄。索康尼亦推出了多款新服裝產品,為顧客提供更多產品選擇。截至2020年6月30日,在中國內地的一線及二線城市中共有12家索康尼店鋪。特步集團正積極規劃索康尼在中國內地的零售網絡,并計劃于2020年內開設超過30家實體店。

  邁樂:自2020年3月于中國內地推出天貓旗艦店后,邁樂為中國消費者提供設計時尚的高性能戶外產品。分別于2020年4月及7月在北京開業的獨立店亦為顧客提供更多產品選擇。特步集團預計于2020年下半年在風景優美且適合戶外運動及活動的中國內地城市開設更多獨立店。作為全球領先的戶外品牌之一,邁樂致力支持和鼓勵所有人參與愉快的戶外探險。期內,特步集團通過天貓旗艦店向中國消費者推出標志性徒步鞋“山野王者”,該產品被譽為“鞋靴之母”。“山野王者”自推出以來獲得正面反饋,于618購物節期間的售罄率達70%。

  時尚運動

  自2020年3月中旬起,由于全球新冠病毒爆發,蓋世威和帕拉丁的業務營運因其在美洲及歐洲的大部分業務停頓而受到不利影響。盡管面臨挑戰,特步集團仍致力為兩個品牌進行戰略轉型,以在2020年上半年實現可持續發展。

  蓋世威:特步集團繼續就蓋世威的品牌、產品及營銷策略進行品牌重塑,并同時優化其零售網絡。完成品牌重塑后,蓋世威將于中國內地一線城市開設全新獨立店,并將尋找機會于人流較多的購物中心開設新店。特步集團已于2020年7月及8月分別于香港K11購物藝術館及屯門市廣場開設兩家蓋世威新店。截至2020年6月30日,蓋世威于亞太區共有42家自營店。作為美國傳統鞋履品牌,蓋世威與著名知識產權緊密合作推出各種跨界及限量版鞋履系列,并利用回收材料制造標志性的鞋履,以實現可持續性。

  帕拉丁:帕拉丁擁有廣泛的分銷網絡,覆蓋中國內地、亞太區、歐洲、中東、非洲及北美。截至2020年6月30日,包括于2020年6月在香港海港城開設的新店,帕拉丁于亞太區擁有31家自營店。除包含回收及有機鞋履的Earth系列外,帕拉丁更將于2020年秋冬與法國跨國輪胎制造商米其林合作,推出全新Pampa x Tech系列,以功能性鞋履為特色,并配備高性能技術鞋底,以提高抓地力和適應各種地形的能力。

  隨著疫情期間保持社交距離的指引生效,更多人轉向跑步,因而令跑步市場持續增長。預期此趨勢將延續至2020年下半年及之后,為特步集團的大眾運動及專業運動類別創造有利機會。特步主品牌將繼續成為特步集團的穩定增長動力,特步集團亦將增加研發投入,以開發可持續及創新產品,提升店效并于線上及線下平臺提供全新顧客體驗。

  索康尼繼于2020年5月在中國內地開店后,已成為特步集團的新增長動力。除了繼續增加索康尼服裝及本土化產品的比例,以及為顧客提供全面的產品線外,特步集團亦計劃于2020年下半年開設更多索康尼及邁樂店鋪,以把握市場對專業及高端體育用品持續增長的需求。

  新冠病毒疫情以及中美緊張局勢的加劇令時尚運動市場類別的恢復受阻,但蓋威世的品牌重塑并未受影響。特步集團預計美洲及歐洲的經濟恢復需要一定時間,因此將會集中優化帕拉丁及蓋威世于亞太區,包括中國內地的業務,以把握該地區的龐大運動休閑市場。

  特步集團仍然對中國內地營運恢復勢頭持續至2020年下半年保持審慎樂觀。特步相信在政府有利的政策支持及中國人民健康意識提升的推動下,體育用品行業長遠發展前景樂觀。特步將繼續提升核心競爭力,在疫情推動行業整合加速的背景下擴大市場份額。憑借強勁的凈現金狀況及穩固的業務根基,特步集團有優勢從市場整合中獲益。

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